-Поиск по дневнику

Поиск сообщений в Топ_Менеджер

 -Подписка по e-mail

 


Как нас разводят в рекламе.

Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 22:37 + в цитатник
 (265x190, 9Kb)
В рекламе и на упаковках разного рода продуктов содержится бесчисленное множество информации, которая не является правдой, но одновременно с этим не является ложью.
Потребителю не договаривают, сообщают избыточные факты, оборачивают простую информацию в красивую оболочку. И все это с единственной целью — заставить поверить, что именно этот продукт уникален и решит все насущные проблемы человека в мгновение ока.
Все эти «без холестерина», «с протеинами кашемира» и «содержит бактерии L.Casei Imutitass» — это допинг для самых обычных товаров сектора FMCG, цикл использования которых очень мал. Допинг, который искусственно, но успешно увеличивает их возможности быстро и без проблем разойтись с полок в супермаркетах; создает иллюзию уникальности.
Что любопытно, эти рекламные уловки совершенно легальны — то есть с точки зрения закона придраться к формулировкам невозможно.

Подсолнечное масло без холестерина

Особая пометка на бутылках с подсолнечным маслом — «без холестерина» — должна побуждать граждан, которых волнует этот вопрос, покупать именно это масло. Далеко не все знают о том, что холестерина нет и не может быть ни в одной бутылке растительного масла любой марки. Холестерин — это природный жирный спирт, который содержится строго в животных организмах. И писать на бутылках с маслом «без холестерина», все равно что писать «без хлеба» — его там нет и так.

Витамин Е, который тоже выступает в коммуникации как конкурентное преимущество, напротив, неотъемлемая часть подсолнечного масла.

Эффективное лечение дисбактериоза

Не так давно к самым серьезным проблемам россиян — перхоти, потным подмышкам и бактериям за ободком унитаза — добавилась еще одна: дисбактериоз. Эта болезнь портит жизнь всем без исключения, но существуют волшебные средства по восстановлению микрофлоры кишечника. Помимо йогуртов, о которых речь пойдет отдельно, дисбактериоз лечат многочисленные лекарственные средства.
Так, например, в рекламе средства Линекс прямо сообщается, что это «Современное оружие против дисбактериоза», и зрителям наглядно показывают, как именно Линекс ловко залатывает прорехи в «бактериальной оболочке» кишечника.
И вот три факта:
1. Болезни «дисбактериоз» не существует. Этот диагноз не указан в Международной классификации болезней и отсутствует в нормативном документе Министерства здравоохранения РФ «Стандарты диагностики и лечения болезней органов пищеварения». Симптомы, называемые термином «дисбактериоз», встречаются в рамках совершенно различных заболеваний и синдромов. А лечить, как известно, нужно не симптомы, а причины.
2. В современной медицине, в которой принята доказательная методология, все подобные средства относятся к «лекарственным средствам с недоказанной эффективностью». То есть они или не прошли установленные регламентом исследования, или даже не пытались их проходить.
3. Пробиотики и бактериофаги в подавляющем большинстве случаев или не доходят до кишечника, перевариваясь в желудке, или же отторгаются организмом как чужеродные.

Восстановление иммунитета

Проблему сниженного иммунитета, также обострившуюся у человечества в последние годы, тоже лечат производители кисломолочных продуктов и лекарственных средств. Первые утверждают в рекламе, что иммунитет человека содержится в его желудочно-кишечном тракте, а вторые продают не имеющие доказанной эффективности экстракт эхинацеи пурпурной, опять же лизаты бактерий, сдабривая это витаминами.

Имунеле
Реклама гласит «Специальный комплекс лактобактерий, укрепляя иммунитет, помогают здоровью быть в отличной форме». Сокращение L. в названиях «особенных» бактерий расшифровывается как Lactobacillus — то есть обычные лактобактерии. Casei и Rhamnosus — разновидность лактобактерии и подвид разновидности соответственно. Обе чудо-культуры есть в человеческом организме и в подавляющем большинстве кисломолочных продуктов. Последняя — Rhamnosus — чаще всего используется в качестве консерванта в йогуртах, чтобы предотвратить нежелательные изменения в химическом составе, а вовсе не ради нашего с вами иммунитета.

Actimel
В рекламе Actimel, брата-близнеца Имунеле, сообщается только об одном виде лактобактерий — L.Casei Imunitass. Это те же лактобактерии, но с патентованным маркетинговым названием в целях отстройки от конкурента. В названии намеренно содержится слово, схожее по звучанию со словом «иммунитет», так как это может внушить аудитории ложное чувство заботы об иммунитете. На сайте компании Danone, кстати, говорится о том, что именно эта бактерия была выбрана после 10 лет научных исследований.

Арбидол
В рекламе иммуномодулятора «Арбидол» мужчина в белом халате уверенно и твердо убеждает телевизионных зрителей в необходимости начать прием препарата при первых признаках заболевания, произнося при этом кодовую фразу «Арбидол может помочь ускорить выздоровление». А может, как вы понимаете, и не помочь. И, заметьте, он даже может помочь не вылечить, а всего лишь ускорить выздоровление«. Стоит ли говорить о том, что препарат не имеет клинически доказанной эффективности.

Волшебные йогурты
Если отставить в стороне кисломолочные продукты, обещающие железобетонный иммунитет, то среди йогуртов есть еще немало чудодейственных средств, хотя состав у всех примерно идентичный.
Как сообщает нам Федеральный закон Российской Федерации от 12 июня 2008 г. N 88-ФЗ “Технический регламент на молоко и молочную продукцию”, йогуртом в нашей стране может называться только кисломолочный продукт с повышенным содержанием сухих обезжиренных веществ молока, произведенный с использованием смеси заквасочных микроорганизмов — термофильных молочнокислых стрептококков и болгарской молочнокислой палочки, они же Str. thermophylus и Lactobacterium bulgaricum. Плюс фрукты-ягоды и их заменители.

Данакор
Информация с сайта Danone: “Клинические исследования доказали, что употребление 1 бутылочки Данакор в день в течение 3 недель помогает снизить уровень холестерина в крови на 10%. Дальнейшее ежедневное употребление 1 бутылочки Данакор в день помогает поддерживать холестерин на сниженном уровне. Он содержит растительный компонент “фитонатуралис” (фитостерин), который частично блокирует всасывание “плохого” холестерина”.
Фитонатуралис — это, конечно же, название, придуманное с сугубо рекламными целями. Всеми своими буквами оно подчеркивает естественное происхождение компонента и его важность для здоровья. Справедливости ради скажем, что собственно фитостерин (правильнее — фитостерол) действительно помогает слегка понижать уровень холестерина, так как не усваивается организмом, зато вступает в реакцию с родственным холестерином и вымывает его из организма. В промышленных целях добывается из сои, содержится в гораздо более внушительных, чем в Данакоре, количествах в орехах и семечках.
В рекламе продукта об этом, разумеется, ни слова, зато присутствует элемент деликатного запугивания “пейте, а не то заболеете” — когда зрителю показывают людей среднего и пожилого возраста, пугающихся от уровня холестерина в их организмах.

Активиа
Якобы уникальная бактерия ActiRegularis, которая, по уверениям производителя, способна выживать в кислой среде желудка, а следовательно наносить пользу в человеческом кишечнике, в действительности является обычной Bifidobacterium animalis — бифидобактерией живой, содержащейся в организмах едва ли не всех млекопитающих, включая человека. ActiRegularis — это, по старинной маркетологической традиции, просто красивое патентованное название одного из штаммов этой бактерии. Способность Bifidobacterium animalis выживать в кислой среде желудка и не отторгаться в кишечнике подтверждена только лишь исследованиями компании Danone и других компаний, производящих продукты с этой бактерией.

Растишка
Кисломолочные продукты под торговой маркой “Растишка” продвигаются в материнские массы под слоганом “Расти на здоровье”. Активный рост ребенка должно обеспечивать повышенное содержание кальция и витамина D в продукции. На упаковке Растишки указано, что в 100 граммах содержится 180 мг кальция, что составляет 20—30% от суточной физиологической потребности ребенка. А также 10.4 граммов сахарозы, то есть две чайных ложки сахара меньше чем на полстакана. Для сравнения — в молоке нет сахара вообще, а кальция — 120 мг на 100 г продукта.

Красота требует маркетинговых жертв

Бешеная конкуренция заставляет выдумывать все новые средства с умопомрачительными названиями и еще более умопомрачительными компонентами, направленными на создание и удержание женской красоты. Иногда можно и не придумывать, а лишь переставить слова местами. Например, в случае с краской Garnier Color Naturals маркетологи просто переиначили “оливковое масло” в “масло оливы”. И красивей, и мыслей о салате на голове не вызывает.

Популярный сегодня экстракт кашемира, который, судя по рекламе, добавляют едва ли не в каждый второй шампунь — это банальный ланолин, то есть воск, получаемый при промывании шерсти овец. Но ланолин — это старо, не модно, не дорого и не изысканно. Поэтому путем долгих заходов сбоку и сзади маркетологами было принято решение назвать вещество экстрактом — так умнее, а шерсть нарекли кашемиром — красивей и дороже. А то, что кашемир — это строго пух строго гималайских горных коз, уже не так важно. Главное, как звучит.

Немало на рынке косметических средств и с другими неповторимыми добавками: экстрактами жемчуга, янтаря, горного хрусталя и даже микрочастицами бриллиантов.
Если на секунду представить себе, что при помощи кислот и жуткой химии еще как-то можно добыть какие-то вещества из органических минералов, коими являются жемчуг и янтарь, то как и что можно получить из чистейшей двуокиси кремния? И какой эффект будет, если помыть голову шампунем с щепоткой алмазной пыли на весь флакон?

Или помните такое — “Обычные шампуни на 80 процентов состоят из воды. Шампуни “Чистая линия” на 80 процентов состоят отвара трав”. Надо ли говорить, что любой отвар трав на 99% состоит из воды?
Рубрики:  медицина
интересно в мире
Метки:  

Процитировано 13 раз
Понравилось: 5 пользователям

stalker37   обратиться по имени Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 22:41 (ссылка)
Насчет некоторых тонкостей не знал, но, в целом, по аналогии с великими AMD5000+, которые по 2МГц можно додумать:)
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 22:48ссылка
stalker37, компы - это одно, а вот на здоровье разводка - другое...(
Перейти к дневнику

Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 22:49ссылка
Топ_Менеджер, да ладно тебе, у нас вон "бедро из мяса кур" как-то продавали, и ничего:)
Перейти к дневнику
Перейти к дневнику

Вторник, 30 Ноября 2010 г. 08:36ссылка
Топ_Менеджер, я культурно поинтересовался "Это у вас куриное бедро или все же бедро из мяса кур?", после чего продавщицы впали в стопор
Ireshka   обратиться по имени Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 23:26 (ссылка)
Топ_Менеджер, да .. конечно нужно больше читать этикетки и анализировать и только потом ... покупать
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Понедельник, 29 Ноября 2010 г. 23:31ссылка
Ireshka, так они же и пишут, чтоб брали: и без холестерина и от дисбактериоза...
а вот насчёт подумать, это верно!
Перейти к дневнику

Вторник, 30 Ноября 2010 г. 00:37ссылка
ну значит смотреть на такие надписи с другой стороны )))
Перейти к дневнику

Вторник, 30 Ноября 2010 г. 01:05ссылка
Ireshka, наверное так правильней)
Wetta   обратиться по имени Вторник, 30 Ноября 2010 г. 05:27 (ссылка)
спасибо за информацию)))
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику
Старый_Шизофреник   обратиться по имени Вторник, 30 Ноября 2010 г. 09:00 (ссылка)
Топ_Менеджер, хм... опять с тем же со-автором?
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику
СитиСтар   обратиться по имени Среда, 01 Декабря 2010 г. 10:23 (ссылка)
сейчас на рекламу только лохи ловятся
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

Среда, 01 Декабря 2010 г. 11:33ссылка
Не согласен, покупают то , что рекламируют....такова жизнь.
Перейти к дневнику

Четверг, 02 Декабря 2010 г. 09:22ссылка
не, умные рекламу вообще не смотрят- знают что развод))
Перейти к дневнику

Четверг, 02 Декабря 2010 г. 09:26ссылка
СитиСтар, это то да, но процент умных не велик...(
Наталия_Гладовская   обратиться по имени Среда, 08 Декабря 2010 г. 03:18 (ссылка)
Вроде бы полезный пост, но зачем наезд на линекс и арбидол, на самом деле доказавшие клиническую эффективность? Почему автор решил, что не надо бороться с симптомами? Если дисбактериоз к тому же не болезнь? Ну, терпите, к примеру, головную боль - ведь это не болезнь, а симптом. Кроме здоровых лбов, на свете существуют недоношенные младенцы, люди, которым пришлось принимать большие дозы антибиотиков и другие, которым очень и очень помогут линекс, бифидум и другие подобные препараты. Есть люди с ослабленным иммунитетом и букетом хронических заболеваний, для которых любой грипп может очень плохо закончиться, и им очень нужен арбидол, потому что он самый дешёвый из эффективных иммуномодуляторов и имеет мало побочных эффектов. Между "данонами" и настоящими препаратами есть некоторая разница, мягко выражаясь...
Ответить С цитатой В цитатник
Перейти к дневнику

http://ru.wikipedia.org/wiki/Арбидол

Среда, 08 Декабря 2010 г. 04:22ссылка
Наталия_Гладовская, «Арбидол» (Аrbidolum, химическое название: метилфенилтиометил-диметиламинометил-гидроксиброминдол карбоновой кислоты этиловый эфир, МНН не присваивалось) — российский противовирусный препарат, оказывает иммуномодулирующее и противогриппозное действие, специфически подавляя вирусы гриппа А и В.[3]

По состоянию на 2010 год не имеется клинических испытаний соответствующих критериям доказательной медицины, которые бы свидетельствовали об эффективности препарата. Учите матчасть, прежде , чем писать коммент.
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 05:35ссылка
Голубь, я эту матчасть испытывала на собственной шкуре, так что за слова отвечаю! Мне и циклоферон приходилось колоть годами. Не забывайте, что править и писать статьи в Вики может кто угодно. Мат. часть изучайте:
"Клинические исследования
Специализированная клиника НИИ гриппа уже более 40 лет является опорной базой для клинических испытаний новых противовирусных препаратов и вакцин. Практически все отечественные химиопрепараты и вакцины, используемые в настоящее время для лечения и профилактики вирусных заболеваний, прошли испытания в Институте гриппа, а накопленный опыт стал основой для разработки тактики и схем лечения и профилактики вирусных заболеваний. Такие, широко известные средства для лечения и профилактики гриппа, как «Ремантадин», «Арбидол», «Ингарон» и другие, были апробированы в стенах Института и сейчас успешно и широко применяются в клинической практике.

Институт гриппа аккредитован Министерством здравоохранения и социального развития РФ в качестве медицинского учреждения для проведения клинических испытаний новых лекарственных средств и изделий медицинской техники. Исследования в Институте гриппа проводятся в соответствии с рекомендациями Всемирной Организации Здравоохранения по международным правилам клинических исследований — Good Clinical Practice (GCP), которые защищают интересы всех участников клинических исследований (добровольцев, исследователей).

Испытанные химиопрепараты
Год исследования Химиопрепарат
1967–1969 «Антигриппин»
1968–1975 «Ремантадин»
1978–1983 «Адапропин»
1983–1986 «Реаферон»
1984–1986 «Дейтифорин»
1988–1990 «Рибавирин»
1988–1989 «Милдронат»
1989–1990 «Офлифен»
1990 «Полирем»
1991–1995 «Арбидол»
1997–2000 «Альгирем»
1998 «Циклоферон»
1999
«Амиксин»
1999 «Кагоцел»
2000–2004 «Интерферон-альфа» (аэрозоль)
2005–2007 «Ингарон»
2009 «Триазавирин» (1 фаза)
2009 «Амизон»
2010
«Купол»
Достигнуты значительные результаты в области создания нового поколения противовирусных препаратов. Изучены патогенетические механизмы действия различных химических соединений: препаратов адамантанового ряда, соединений группы тритерпенов, азоло-азинов и др. Используются в клинической практике детский ремантадин — «Альгирем» («Орвирем» с 2008 года), индукторы интерферона — «Кагоцел», «Арбидол», «Амиксин», «Циклоферон» (Государственная премия 2003 года в области науки и техники), препараты рекомбинантных человеческих альфа и гамма-интерферонов («Альфарон», «Ингарон») и другие противовирусные препараты, разработанные или прошедшие клиническую апробацию в НИИ гриппа. Один из последних — эффективный и низко токсичный препарат «Диквертокс», основанный на антиоксидантных и иммуностимулирующих компонентах, и способный существенно снижать выраженность симптомов заболеваемости гриппом и ОРЗ в эпидемический период.
Препаратом, активным против вирусов гриппа типов А и В, а также против ряда вирусов, вызывающих ОРВИ, является Арбидол. Арбидол обладает вирусспецифическими, иммуномодулирующими свойствами, индуцирует продукцию эндогенного интерферона и активирует фагоцитоз, что позволяет отнести его к препаратам так называемой первой линии защиты против гриппозной инфекции. Кроме того, он оказывает антиоксидантное действие, защищая клетку от воздействия перекисных соединений и радионуклидов. Изучение терапевтической эффективности Арбидола показало, что использование препарата позволяет: достичь быстрого лечебного действия практически на всех стадиях инфекционного процесса; предотвратить или сократить длительность заболевания; снизить частоту осложнений и обострений хронических заболеваний; обеспечить быстрое восстановление иммунитета. Кроме того, важным качеством является то, что он совместим с противовирусными препаратами, антибиотиками и другими средствами традиционного лечения вирусных и бактериальных заболеваний. Препарат можно рекомендовать взрослым и детям с 2-х летнего возраста."
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 06:27ссылка
Наталия_Гладовская, про эфект плацебо ничего не слыхали ?
ну да ладно, я не спорю с женщинами ...помогло Вам это "лекарство", ну и Слава Богу !
Малахов , вообще сами знаете чем лечит....
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 07:15ссылка
Не хотите лечиться этими лекарствами - не надо! Бывает эффект и обратный эффекту плацебо. Например, внушают человеку, что сейчас дотронутся до него горячим предметом, а дотрагиваются монеткой комнатной температуры. У человека - ожог. Слава Богу, что вы считаете себя настолько здоровым!
Испытания лекарственных препаратов всегда проводятся так, если вы не знали: одним больным дают лекарство, а другим - плацебо. Больные не знают, кому что. Лекарство считается эффективным, только если его эффект превышает эффект от плацебо, выходя за рамки статистической погрешности. Так что если лекарство прошло клинические испытания, а арбидол их прошёл, то оно эффективно. Есть препараты и получше арбидола, но они простым людям не по карману. Здоровья!
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 07:22ссылка
Наталия_Гладовская, я же писал уже ....
повторю я не спорю с женщинами
а про здоровье это Вы зря....
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 07:35ссылка
Так это вы разместили пост, касающийся здоровья. Вы поспорили не со мной, а с Институтом гриппа и другими мед. организациями, учёными.
Перейти к дневнику

Среда, 08 Декабря 2010 г. 14:47ссылка
Наталия_Гладовская, я про эту цитату : Слава Богу, что вы считаете себя настолько здоровым!
а вот с организацией я бы поспорил, а честный учёный и не стал бы со мной спорить...
как-то так
ну вот спор не вышел, и прекрасно, ни у Вас не у меня не потрачены ни здоровье ни настроение...)
Комментировать К дневнику Страницы: [1] [Новые]
 

Добавить комментарий:
Текст комментария: смайлики

Проверка орфографии: (найти ошибки)

Прикрепить картинку:

 Переводить URL в ссылку
 Подписаться на комментарии
 Подписать картинку